刘大可：外资展览公司在中国的布局及影响因素

12月5日，由全国会展工作委员会、中国会展业专家委员会主办的会展行业年度盛会“2024中国会展品牌发展大会暨中国会展产业博览会”在北京首钢国际会展中心成功举办。北京物资学院副院长刘大可受邀出席本次大会，并发表题为《外资展览公司在中国的布局及影响因素》的主题演讲。

在演讲中，刘大可教授首先强调了外资展览公司在中国会展市场中的重要地位及其对市场高质量发展的启示作用。北上广深四个城市对中国GDP的贡献各有千秋，在外资展览公司的布局中，这四个城市占据了绝对的主导地位。

回顾历史，在2001年中国加入WTO之前，外资展览公司严格意义上不能进入中国市场，只能以办事处或分公司的形式存在。随着2004年商务部发布《设立外商投资会议展览公司暂行规定》，外资展览公司开始大举进军中国市场，经过二十多年的发展，这些公司通过独资、合资、合作等多种形式，已在中国市场取得了显著的成绩。

谈到外资展览公司选择中国城市布局的因素，刘大可教授列举了五个关键点：首先是区域经济的总体状况，外资公司倾向于选择买家和生产者比较集中的地方布局；其次是目标城市的市场发育情况，外资公司更倾向于选择已经具备一定市场基础的城市进行合作；第三是营商环境和服务意识，包括政府的审批效率、契约意识以及城市服务的透明度等方面；第四是场馆设施基建配套，包括展馆容量、酒店配套、交通设施等；最后是政府补贴和办展成本，虽然这对一些国内企业具有吸引力，但对外资公司来说，并非决定性因素。

刘大可教授通过大量数据和案例生动展示了外资展览公司在中国的布局特点及其背后的逻辑，外资公司在选择展览地点时不仅关注当前的市场状况，更看重未来的发展潜力，这种市场化的布局思路对中国会展业的高质量发展具有重要的借鉴意义。不过，在借鉴外资公司经验的同时，也要注重自身的创新和发展。