2023中国会展品牌发展大会在京成功举办

打造品牌力量，引领未来趋势。12月5日，由全国会展工作委员会、中国会展业专家委员会联合主办的行业年度盛会“中国会展品牌发展大会”在北京国家会议中心成功举办。

本届大会贯彻“创新·品牌·融合”的主题理念，聚焦会展经济发展新机遇，发掘高质量发展新动能，来自全国的行业专业学者、会展项目主办方、城市会展主管部门、场馆及服务企业等500余名会展同仁到场参会，共同探讨会展业未来发展趋势和创新模式，助力中国会展经济国际化、市场化、专业化、品牌化和数字化发展。

中国服务外包研究中心蔡裕东主任作为大会指导单位代表在开幕致辞中指出，会展业已成为推动我国对外贸易高质量发展的重要引擎，强调了会展业在推动产业结构调整和经济高质量发展中的重要作用，面对当前全球服务贸易发展面临的挑战，应继续提升开放能级、创新发展模式和发挥平台作用，共同探索会展业创新和合作共赢的路径。

第十三届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长房爱卿作为大会特邀嘉宾，发表了《会展业创新升级高质量发展》主旨演讲，明确提出产业升级是当前经济恢复的关键，作为推动产业升级的重要平台，会展业转型升级是高质量发展的重要路径，不仅涉及到会展业高质量发展，可持续发展、绿色发展，还将带动其他产业高质量创新发展。会展业创新升级需要树立战略思维和世界眼光，选择正确的发展方向，为中国经济创新升级做出贡献。会展业创新升级数字化是大势所趋，要把数字化转型放到重要的位置，促进技术创新、提高规模效率、改善工作质量、优化资源配置，优化会展生态，重视线上线下融合发展，发挥会展业在数字化和供应链优化方面的发展潜力，同时，合作共赢和绿色低碳也成为展览业生态优化的重要方向。

北大纵横管理咨询公司创始人，北京纵横联合投资公司董事长王璞演讲指出中国经济进入了新时代，通过一系列数据，展示了过去五年、三年和一年的经济增速变化，以及民间投资、国有企业和私营工业增速的差距。同时也揭示了税收增速的不容乐观。对今年明年的经济形势进行了分析。根据一个人爬到高处后，会被要求撤下梯子，不能继续爬的梯子理论提出亦面临着类似的困境，指出作为一个地缘辽阔、人口众多的国家，有条件发展内循环，应注重短链化，将供应链延伸到世界各地。指出会展经济作为触摸世界的窗口，需要深刻了解各地产业发展情况，需要通过服务来推动经济发展。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲发表题为《经济形势展望及会展业发展》中，对明年的经济形势和会展业的发展进行了展望，讲述了当前的经济形势，指出经济增速稳步回升，市场活跃度增强，就业形势总体稳定，需求有所回升，经济结构持续改善，据国际货币基金组织预测，中国今年经济增速预计为5.4%，超过全球其他经济体。明年的宏观政策将继续积极，财政政策和货币政策将支持内需扩大和实体经济发展。科技创新也将带动新动能增长，综合来看，明年经济有望保持中高速增长。明年经济工作主基调是稳定发展，将对明年的会展业影响积极。今年的会展业在疫情后得到了恢复和发展，线上会展和数字会展得到推进。会展业对前瞻行业方向、市场走势、推销产品和服务、找到合作伙伴等方面起到重要作用。伴随政府对会展业的支持力度加大，会展业将随着扩大内需和政策的落实继续发展。

北京雅森国际展览有限公司总裁谢宇在演讲中提到，数字原生概念的提出，对会展行业来说是一个重要的转型过程。数字技术的发展要求从底层开始搭建经营架构，大模型AI、ChatGPT4、算力算法的提升等技术的发展，加快了技术的迭代速度，为会展行业带来了新的机遇和挑战。通过数字技术的应用，办公成本大大降低，办公效率提高。利用大模型和AI技术，可以实现精准营销和节约成本。在智能伙伴和数字人的帮助下，办公变得更加高效。会展行业正在向数字化转型，通过搭建行业大模型和赋能行业企业，实现数字原生建立。会展公司作为圈层平台的引领者和整合者，可以实现上中下游的共融共通。

亚太会展经济研究院院长郭牧以《大变局中会展新问题》为题，在演讲中重点探讨了当前百年未有之大变局中的会展业所面临的新问题，包括分析中美关系、中欧关系、周边关系等各种关系对会展业的影响，并对中国会展业的发展形势进行了展望。

中山大学旅游学院教授罗秋菊在题为《高质量发展赛道：会展为什么重要》演讲中，通过对广交会的历史和绿色发展过程、中国航展对航空航天产业的促进作用，农业展对农业乡村振兴的提振等对分析，明确指出会展可以对接国家战略，在产业的创新裂变中起着重要作用，能够推动社会变革和产业集群的形成。也能实现各产业链的聚集和高强度互动，促进行业贸易和产业创新，会展在产业层面上具有不可替代的重要性。

浙江米奥兰特商务会展股份有限公司董事长潘建军以“拓展海外市场的机遇与挑战”为题，介绍了中国在一带一路、RCEP和金砖国家这三个区域市场中的机遇，指出中国外贸在相关区域市场中表现出稳定增长的态势，为中国的经济发展提供了重要支撑。以米奥兰特海外展览项目的运营经验，分析了海外办展的优势、价值、机遇，提出中国展览走出去的模型。

世界智能大会组委会秘书处执行秘书长、东浩兰生会展（天津）有限公司董事长任丽伟结合大会世界智能大会的在人工智能应用相关经验，讨论了生成式人工智能、大模型的影响、数字会展的优势和数字技术对会展行业的改变。指出数字技术的应用将为会展行业带来更多机遇和挑战，需要积极拥抱数字化转型机遇和发展趋势，进一步提高会展活动的效率和体验，促进可持续发展和进步。

为适应会展行业的发展需求，全国会展工作委员会现场举行了会展保险金融服务中心、会展绿色研发推广中心、会展融媒体中心成立授牌仪式，更好服务于会展企业适应新的发展形势，推动会展企业可持续发展。

下午的精英对话围绕“展产融合谋发展·品牌经济双突破”主题，中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮，中国铸造协会执行副会长高巍，全国糖酒会组委会副秘书长、中粮会展（北京）有限公司副总经理王烨，中华商标协会副秘书长张豫宁，中国调味品协会协会副秘书长高梓越，山东省会展业协会会长、济南黄河国际会展中心总经理沙克仲展开了精彩对话讨论，对会展品牌提升与产业发展的结合关键、品牌展览怎样推动产业内部结构优化等议题进行了重点讨论。

“数字经济赋能重塑品牌竞争力”精英对话环节，中国国际经济合作学会产业发展中心主任鲁诚，中国零售业博览、中国特许加盟展董事长陈烁，北京龙品锡展览有限公司副总经理、全球高端食品展览会项目总监祝宝威，上海华墨集团集团战略发展部总经理吴福荣，厦门国贸场馆运营有限公司总经理苏琦，长沙国际会展中心营销总监张伟则围绕新媒体宣传对会展品牌的影响和改变、展览内容与展示技术的新探索、数字时代会展品牌前进方向探索进行了深入交流。

中国会展学者谈对话环节，商务部研究院中国会展研究中心主任、研究员俞华，中国会展经济研究会首席研究员储祥银，亚太会展经济研究院院长郭牧，中山大学旅游学院教授罗秋菊，浙大城市学院品牌与会展传播研究所副所长张晓明把握会展脉搏，阐述核心会展学说，探讨会展学术如何更好的服务全局，推动发展。

会上还举办了战略签约仪式、中国会展品牌系列表彰活动颁奖仪式等活动，表彰中国会展品牌力量，助力中国会展品牌升级和健康持续发展。