大会精彩回顾|刘大可：发展环境变迁对中国展览业影响分析

12月9日，中国会展品牌发展大会在京成功召开，北京第二外国语学院经济学院教授刘大可先生出席本届大会，发表了《发展环境变迁对中国展览业影响分析》的主题演讲。本文根据嘉宾现场演讲内容整理，与各位会展界同仁分享。

北京第二外国语学院经济学院院长、教授 刘大可

刘大可教授提纲建领的从当前展览业发展环境的新变化、展览业未来发展的八大趋势、对会展企业的建议三个方面做了详实的观点分享。

刘大可表示，当今展览业发展环境面临众多变化，其中如下四点尤为重要。

第一点是新冠疫情对展览业造成重创并将长期持续，根据UFI的估测，2020年全球展览业将萎缩60%，给相关产业也带来了巨大的损失，更为严重的是，多方面的信息显示，全球疫情形势在未来较长时间内不容乐观，这可能导致展览业长时间受到疫情的影响。

第二点是高质量发展已经成为展览业改革发展的主要导向，高质量发展意味着政府在展览业中的角色需要重新定位，政府主办的展览会需要向市场化方向改革，产业政策需要从选择性政策向功能性政策转化，转向优化营商环境和公共服务，建设更加公平的市场环境，政府监管也将从“补漏洞”向“建标准”转化，从问题导向监管转向标准导向监管。

第三点是展览业面临更加复杂的全球经济背景，很多机构对全球主要经济体做出了未来一段时间经济将呈现负增长的判断，中国的情况好一些，2020年已经转为正增长，但依旧机遇与挑战并存。

第四点是信息技术普及对展览业将产生深远影响。信息技术目前已经渗透到社会经济生活的方方面面，展览业难以独善其身。

对于展览业的未来发展，刘大可认为有可能呈现八个方面的发展态势：即全球展览业未来数年不容乐观、中国国内展览业有望企稳回升、信息技术将加速传统展览业的转型升级、市场化将成为展览业发展的基础力量、展览业面临更加多元复杂的市场竞争、展览业与相关产业的融合度不断深入、品牌展会有望获得更多发展机会、我国线上展览有望引领全球展览业新潮流。
对于全球展览业来说，他认为展览业赖以发展的经济基础已经遭到破坏，全球经济的下行对展览业会带来负面的影响，逆全球化浪潮导致国际贸易环境恶化，对参加国际展览的需求也会下降。但是我国的情况有所不同，由于疫情防控成效显著，再次“暂停一切会展活动”的概率不高，经济总体企稳回升，为展览业发展提供了基本面支撑。
另外，受疫情影响线上展览异军突起，具有广阔发展前景，线下与线上融合将成为展览业的新常态。刘大可认为，在上升的市场中，各种类型的展览会都会具有各自的细分市场和发展机会，但是在下滑的市场中，参展商的参展预算将会降低，他们不会对所有展览的参展预算同比例缩水，还是将资源投入到优质的展会，这种结果必将导致品牌展览会的优势将更加突出。刘大可对会展企业给出“以止应变，未来黯淡；以变应变，前景无限”的建议，他表示会展企业应乐观看待行业前景，树立信心；密切关注政策动向，顺势而为；积极拥抱信息革命，锐意创新；积极探索线上展览发展模式，寻求新的增长空间；突破行业界限，积极开展跨界合作；重新定义展览价值，大力拓展业务空间；强化展会品牌意识，大力培育国际知名品牌。

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