疫后会展业如何发展？成都绘就疫后发展“路线图”

4月1日，成都市会展经济产业生态圈建设工作推进会议在中国西部国际博览城成功召开，成都市两大会展场馆正式开门迎宾，成都会展启动“恢复键”。这次会议，以产业生态圈建设为主线，为加快打造具有国际竞争力和区域带动性的会展经济产业生态圈绘制了“路线图”。

「全国首创」塑造比较优势的核心支撑 全市会展经济产业生态圈起势成型

众所周知，企业所处产业生态圈的稳定和产业链的完整，是企业有效应对各种不确定性风险的关键，事关企业生死存亡。如今，面对竞争日益加剧的压力，政府和企业对塑造比较优势的认识和体会也愈发清晰明确。“成都市将会展经济产业生态圈列为全市14个产业生态圈之一，充分说明了会展经济在新兴服务业中的重要地位和作用。”市博览局相关负责人表示，目前全市会展经济产业生态圈已快速起势、逐步成型，“在一定区域内，产业生产要素、服务功能要素有机组合，通过自身配套、生产服务配套、生活配套以及基础设施配套，形成自行调节、资源有效聚集、科技人才交互、企业核心竞争力持续成长的多维生态系统，就是我们所说的产业生态圈。我们聚力打造会展产业生态圈目的，就是要推进生产要素高度集聚、配套功能高质集成、优质资源高效集约，整体提升会展产业发展能级。”

据了解，成都会展经济产业生态圈已初步形成。天府总部商务区突出成都会展“主干”引领；安仁•中国文博产业功能区围绕博物馆核心IP，突出文博核心引擎；天府农博园以农博引领+乡村振兴，聚焦以乡村为场景的新经济产业，推动农商文旅体科融合发展；李冰文化创意旅游产业功能区以融创会议中心酒店群为支撑，加快国际会议和会奖旅游目的地打造；天府奥体公园打造文商旅跨界融合发展的新名片，谋划建设国际会都岛，依托体育赛事，形成国际交往中心和国际消费中心。

5月底前，指导会展产业功能区编制完成战略规划与发展蓝皮书；市博览局将设立专班，在8月底前，完成会展产业生态圈战略规划与发展蓝皮书的编制……推进会上，“成都会展产业生态圈的建设路径”也愈发清晰。

“‘会展+’、会展新经济、会展生态圈等关键词频现启示我们，会展行业在引入生态圈理念后，已经不仅仅限于把产业链关联企业打包放入同一个空间载体，比如产业小镇、产业园，而是要形成由关联业态组成的动态结构系统。”在励翔股份董事长李军看来，要重点考虑解决成效问题，建议通过极为优质的政策倾斜和资金支持，吸引会展业头部企业融合聚集，缩短物理空间的距离，提高沟通频率，确保生态圈的价值共振。

「启动恢复」成都会展活动活力再现 力争全年举办重大会展活动920个

3月25日，第102届全国糖酒商品交易会组委会在官方微信发布消息，今年全国春糖定于5月21日至23日在成都中国西部国际博览城举办，规划面积21万平方米，参展参会流程不变，并推出“全国糖酒会云平台”；3月26日，成都发布《成都市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部通告（第8号）》，明确“全面恢复商超、餐饮、旅游、住宿、文体娱乐、会展等服务业正常经营活动”；3月31日，2020成都新经济新场景新产品首场发布会在世纪城会议中心成功召开；4月1日，成都市召开会展经济产业生态圈建设工作推进会议，成都市两大会展场馆正式开门迎宾，会展业已启动了“恢复键”。

“第8号通告一发布，我们第一时间开展工作部署，细化职责分工、明确专班专人，为确保接下来展会活动的安全有序举办，分阶分段实施应对举措，积势蓄能，切实加强后疫情期的公共卫生服务保障，确保办展环境安全舒适，让参会宾客放心舒心。”天展公司蓝唯董事长表示，“此次生态圈工作会的召开，不仅标志着中国西部国际博览城正式开门迎客、率先领跑，按下了满产稳产的‘快进键’，更为疫情后成都市服务业良好开局及复兴发展起到积极促进作用。”

实际上，在此次会议按下重启成都会展业“恢复键”之前，成都市博览局已经提前谋划、靠前服务，为成都会展经济恢复发展抢占先机。早在3月9日，就印发实施了《统筹做好疫情防控推动会展经济持续发展行动方案》，多措并举，纾危解困，构建帮扶机制，支持企业复工复产、落地举办展会和探索创新模式；3月27日又印发了《统筹疫情防控展会活动管理规范》，对展会举办方和场馆方的疫情防控措施提出了明确标准，作出详细规范，筑牢会展业全面恢复的安全底线。

“第一时间将成都会展行业各项推进举措告知客户，急客户之所急，协助客户申报相关优惠政策，将场馆应急预案主动提交给主办，帮助他们丰富完善展会的应急预案以增强参展商和观众到场信心，共同营造安全有序的会展环境。” 世纪城会展中心左霖总经理说。

值得关注的是，此次会议明确了今年成都会展产业的年度目标：力争全市举办重大会展活动920个，展会总面积超过1280万平方米，会展业总收入1450亿元；全球展览业协会（UFI）认证展会项目达到13个，国际大会及会议协会（ICCA）标准国际会议达到15个；本土年营业收入过亿元的会展龙头企业达到8家，引进国内外知名会展企业总数达到12家，形成一批年收入超5000万元的会展企业梯队。

“下一步将统筹推进产业功能区协同发展，加快出台《成都市会展业促进条例》，做好全市会展业‘十四五’专项规划，指导五个会展产业功能区进一步精准方向、明晰定位、突出主业、发挥优势，体现特色化、差异化、专业化、品牌化、国际化发展布局，增强会展经济产业生态圈下各功能区的耦合效应，科学推动五大会展产业功能区错位协同发展。”成都市博览局相关负责人透露，会展经济产业生态圈需要大量的头部企业，特别是具有整合全球各种资源的组展策划企业、拥有行业话语权的国际性组织、控制战略资源的投资企业等，通过利益联结、关联配套形成良好的会展生态体系。

而首批成员单位已达50家的成都会展经济产业生态圈联盟，将通过政产学研用融平台，整合全球创新资源和生产能力，携手圈内外领军企业、科研团队、行业协会等在全国范围协同配置资源要素，提高市场占有率和产业集聚力。

「创新提能」加快会展产业与新经济深度融合发展 创新会展新题材新模式

面对疫情，人们将在一段时间里高度依赖网络互动，并且将建立新的行为方式和需求习惯，会展活动也必然要根据新的行为习惯做相应调整。

“尽管疫情对会展行业打击沉重，但危中有机，疫情之后，必将涌现出新的需求，产生新的会展题材，会展企业可以据此筹划新的展会、打造新的会展品牌。”市博览局相关负责人认为，疫情的出现正在迫使整个会展行业加快数字化的发展、跨界融合，也为会展业发展注入了新动能，“长期来看，会展业发展趋势依旧向好。”

会展行业对实体经济的价值毋庸置疑，所有受疫情影响而积压下来的企业参展观展需求，虽然“迟到”但绝不会“缺席”。而作为服务于企业的会展服务业，则需要苦炼内功，化压力为转型升级的动力，同时密切关注市场动向，关注同行和客户的动态，关注行业上下游产业链的风向。

成都新东方展览有限公司蒋丹抱有同样的看法。他说，成都多年来深入推进创新创业，致力打造科技发展智慧平台，作为国内领先的会展前沿城市，已形成较为成熟的会展运营、管理和服务模式；成都在“会展+科技”的双基因优势下，提出构建以服务会展产业链为核心的会展新经济生态圈的设想，将参考全球会展领先国家，对标国内一线城市打造会展产业链，通过头部企业带动、资源有效聚集、产业协作共进，促进会展配套链、供应链、价值链、人才链、金融链、技术链紧密合作，交互增值，形成会展产业叠代提升、资源聚集、人才交互的多维生态系统。

据悉，成都已出台《促进会展产业新经济形态发展的实施意见》将在创新赋能驱动产业功能区提质增效方面，加快会展产业与数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济、共享经济“六大形态”深度融合发展；大力发展会展“新基建”，推动人工智能、5G、大数据、LBS（基于位置的服务）、物联网、VR/AR（虚拟现实与增强现实）等科技手段在会展领域广泛应用；以创新会展经济发展新场景、新业态、新模式为路径，促进会展产业转向“聚合共享，跨界融合”的新经济发展模式，形成上下游贯通，全产业链融合发展的会展新经济生态圈，打造新的动力增长源，实现会展新经济高质量发展。

「内外联动」在开放合作上下功夫 打造区域核心竞争力

会展国际化是推动城市国际化的重要抓手，有助于城市在全球范围内整合资源，推动产业、知识、资金等要素在国际平台上开展合作，促进城市成为全球城市网络体系的重要节点。

“充分发挥贸促博览功能，用好用足全球资源，加强国际交流对接，抓住落实《中欧会展业合作成都行动计划（2020—2025）》和建设中日现代服务业开放合作典范城市等契机，鼓励各功能区积极围绕主导产业发展策划国际合作项目，借势借力打造成都会展品牌。”成都市博览局相关负责人表示，“力争疫情后第一时间组织成都企业走出去参展参会，积极开展城市营销，努力争取国际化优质产业资源。”

区域合作是不容忽视的强劲市场，而会展国际化也是推动区域经济增长、努力抢占区域乃至全球会展经济发展制高点的重要抓手。

“全面融入国家发展战略，在‘合’字上做文章，进一步融合、整合、聚合资源，构建成渝双城会展经济圈；同时突出成都‘主干’支撑，共谋项目，共树品牌，共享市场，构建成德阳、眉山、资阳会展经济产业生态圈。” 成都大学旅游与文化产业学院院长、成都会展经济发展研究院诸丹教授表示。

据介绍，接下来成都市博览局将紧紧围绕成渝会展经济区域合作，尽快把战略要求转化为战略行动，建立成渝合作工作机制，加强两地发展思路、重大项目布局、重大政策制定和专项规划对接，精心谋划一批引领性、带动性和标志性的展会项目，举办国际性大型展会，打造更多跨区域承载国家战略的实施载体；与德阳、眉山、资阳以及四川其他地市州贸促会或商务部门进一步加强联系，通过西博会、农博会、口腔展、欧洽会等重大活动组展办展，利用国际商会、重大展会活动，带动区域内相关企业走出去，拓展实体经济产业链和市场范围，提升会展经济竞争力。